Una landing page o página de aterrizaje es una página web con el propósito de persuadir al visitante a realizar una acción específica, por ejemplo registrarte en un boletín, registrarte y descargar material, inscribirte a un curso, lanzamiento de un producto, finalmente una sola acción.
Diferencias entre una Landing page y la página de inicio
Página de inicio o home
Es la página de inicio de todo proyecto web, así que debe verse muy bien, explicar con un resumen quien eres, tu propuesta de valor, los servicios, las noticias y las entradas de blogs, el contacto, el mapa, el catálogo, etc. Crees que cabe todo eso?, un resumen y enlazar a las diferentes secciones es una forma de comunicar esa información tan importante que tienes; con esta premisa desarrollar buenas llamadas a la acción (Call to actions) CTA son primordiales para crear esos enlaces y que tus usuarios naveguen por tu sitio web.
La página de aterrizaje o landing page
Es la página web que sirve para promocionar un producto o servicio, tienen pocos o casi ningún enlace, pero su objetivo es que el usuario solo realice una acción en esa página. Así que las llamadas a la acción deben ser un magneto de atracción de leads.
Diagrama Wireframe de una landing page que te ayuda a registrar conversiones
Como observamos en el diagrama existe una página llamada gracias también conocida como thankyoupage, esta página no tiene ningún enlace y sólo puedes llegar a ella cuando realizas una acción de formulario y te redirige a esta página para completar la conversión o el registro.
Esquema de una landing page y thankyou page para medir las conversiones de tu campaña
Recuerda que existen varios métodos de conversión que van evolucionando con la tecnología, sensibles a solo presionar el botón de descarga o reproducción de video, es decir pueden ir variando y no necesitas este mismo tipo de medición de conversión. Pero si es necesario medir el impacto de tu magneto de leads.
Objetivos de una Landing page: el estratega y especialista en marketing digital
Ser muy claros en la acción que buscamos, una landing page por lo regular busca:
- Suscripción a un boletín de noticias
- Descargar un Ebook o algún material
- Registrarte para una webinar
- Agendar una cita
- Lanzamiento de producto o pre venta de productos
- Descripción de un servicio
- Promociones especiales
Diseños UI/UX recomendados para crear una landing page: los diseñadores
- Seguir tendencias de diseño que se mantengan alineadas al branding de la empresa
- Diseño llamativo en las llamadas a la acción CTA
- Formularios simples y directos
- Navegación vertical u horizontal simple
- Animaciones que no distraigan
- Textos que den ganas de leer
- Imágenes llamativas
Herramientas digitales para crear landing page: los programadores
Actualmente existen en el mercado cientos de soluciones tecnológicas para crear landing page, desde herramientas que no necesiten un conocimiento profundo de programación, hasta frameworks o lenguajes de programación y etiqueta web que permitan alcanzar ese objetivo.
Algunos ejemplos
- WordPress
- Wix
- Duda
- Canva
- Mailchimp
- squarespace
- Shopify
- herramientas específicas de proveedores de hosting
- Las nuevas herramientas que salen dia a dia
Si no quiero usar herramientas puedo usar otras?
Puedes hacer uso de frameworks o lenguajes de programación como
- Javascript: React, Angular, VUE JS, muchos otros
- Python: Django, Flask
- Java: Spring, Struts
- Ruby
- HTML
- PHP: Laravel, Symfony
La selección de herramientas por lo general, genera, apasionadas discusiones que pueden llevar horas, entre los beneficios y contras para la selección de tecnologías. Sin embargo, no debes de perder el objetivo. Sugiero usar otros parámetros, como:
- Tiempo de entrega
- Experiencia del desarrollador o equipo de trabajo
- Tipo de infraestructura que tienes para publicar la landing page
- Integración con herramientas de medición
- Tu giro: no es lo mismo publicar una landing page al mes que publicar de forma masiva a 30 por mes.
Pautas para landing page: la importancia del trafficker
El trafficker tiene una misión muy importante enlazar la landing page con la estrategia de pauta con tus herramientas de anuncios publicitarios. Debes tomar en cuenta las siguientes características:
- Recuento o registro de conversiones
- Cumplir con parámetros de calidad del sitio web
- Instalar herramientas de medición
Citas y Referencias:
https://www.nngroup.com/reports/b2b-websites-usability/
https://www.semrush.com/blog/what-is-a-landing-page/
